Cuộc chiến TV cao cấp: Thương hiệu Trung Quốc đe dọa vị thế của các ông lớn

Thị trường TV cao cấp đang trải qua một cuộc cách mạng mạnh mẽ, khi các thương hiệu đến từ Trung Quốc như Hisense, TCL, Xiaomi và Skyworth đang nổi lên như những đối thủ đáng gờm, đe dọa vị trí thống trị của các tên tuổi lớn như Samsung và LG. Sự chuyển mình này không chỉ đơn thuần là một xu hướng tạm thời mà còn phản ánh sự thay đổi trong nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng toàn cầu.

Thành công ấn tượng của các thương hiệu Trung Quốc

Trong quý 1 năm 2025, theo báo cáo từ một tổ chức nghiên cứu thị trường, doanh thu từ TV cao cấp đã tăng trưởng mạnh mẽ, đạt mức tăng 35% so với cùng kỳ năm trước. Đặc biệt, Hisense và TCL đã ghi nhận những con số ấn tượng, với doanh thu của Hisense tăng 87% và TCL tăng 74%. Sự gia tăng này không chỉ đến từ việc mở rộng sản phẩm mà còn nhờ vào chiến lược giá cả cạnh tranh và chất lượng sản phẩm vượt trội.

• Hisense: Thị phần của hãng này đã tăng từ 14% lên 20% trong sản lượng xuất xưởng, cho thấy sự chấp nhận mạnh mẽ từ phía người tiêu dùng.
• TCL: Tương tự, TCL cũng đã nâng cao thị phần của mình từ 13% lên 19%, cho thấy sự phát triển không ngừng của thương hiệu này.
• Xiaomi và Skyworth: Cả hai thương hiệu này cũng đã có những bước tiến đáng kể, đặc biệt trong phân khúc TV màn hình lớn, mặc dù chưa có số liệu cụ thể.

Chiến lược sản phẩm và sự cạnh tranh khốc liệt

Thành công của các thương hiệu Trung Quốc chủ yếu đến từ việc tập trung vào công nghệ LCD MiniLED, một lựa chọn có giá cả phải chăng hơn so với TV OLED của Samsung và LG. Theo một số nguồn tin, Hisense đã vượt qua TCL và Xiaomi để trở thành người dẫn đầu trong phân khúc LCD MiniLED, trong khi TCL cũng đã vượt qua LG về doanh số TV cao cấp. Điều này cho thấy rằng, mặc dù Samsung đã giữ vững vị trí dẫn đầu trong suốt 19 năm qua, nhưng giờ đây họ đang phải đối mặt với một thách thức lớn từ các đối thủ mới nổi.

Samsung và LG hiện đang gặp khó khăn trong việc duy trì thị phần của mình, khi mà sự cạnh tranh từ các thương hiệu Trung Quốc ngày càng gia tăng. Trong quý 1/2025, Samsung đã tụt xuống vị trí thứ 4 về sản lượng xuất xưởng và thứ 3 về doanh thu, trong khi LG cũng không còn giữ được vị thế của mình.

Xu hướng tiêu dùng và tương lai của thị trường TV

Nguyên nhân chính dẫn đến sự thay đổi này là do người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm có kích thước lớn với giá cả hợp lý. Theo một nghiên cứu, lượng xuất xưởng TV kích thước 75 inch trở lên đã tăng 79% so với năm trước, cho thấy nhu cầu ngày càng cao đối với các mẫu TV lớn. Giám đốc một công ty nghiên cứu thị trường đã nhận định rằng: “Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng chọn lựa giữa một chiếc TV OLED nhỏ hơn hoặc một chiếc TV LCD MiniLED lớn hơn, và ngày càng nhiều người chọn lựa mẫu TV lớn hơn với giá cả hợp lý hơn.”

Cuộc chiến giữa LCD MiniLED và OLED

Cuộc chiến giữa LCD MiniLED và OLED đang định hình lại thị trường TV cao cấp. Mặc dù Samsung và LG vẫn giữ vững vị thế trong phân khúc OLED nhờ vào chất lượng hình ảnh vượt trội, nhưng giá thành cao của các mẫu TV OLED, đặc biệt là ở kích thước lớn, đang khiến họ mất dần thị phần vào tay các thương hiệu Trung Quốc. Dự báo rằng giá TV OLED sẽ giảm trong năm 2025, nhưng vẫn khó có thể cạnh tranh với giá của các mẫu LCD MiniLED.

• LCD MiniLED: Hisense và TCL đang dẫn đầu nhờ vào chuỗi cung ứng mạnh mẽ và khả năng cung cấp các mẫu TV lớn với giá cả hợp lý.
• OLED: Samsung và LG vẫn giữ vững chất lượng hình ảnh nhưng cần phải điều chỉnh giá để thu hút người tiêu dùng.

Thách thức và cơ hội cho các thương hiệu lớn

Samsung và LG đang phải đối mặt với nhiều thách thức trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt. Các mẫu TV LCD MiniLED của Hisense và TCL có giá thành thấp hơn nhiều so với TV OLED, đặc biệt là ở kích thước lớn. Điều này có thể ảnh hưởng đến doanh thu của họ, đặc biệt là tại thị trường Bắc Mỹ, nơi mà hai thương hiệu này đang chiếm ưu thế. Nếu chính sách thuế quan được áp dụng, giá thành sản phẩm có thể tăng lên, gây khó khăn cho việc cạnh tranh.

Trong bối cảnh này, các thương hiệu Trung Quốc đang có cơ hội lớn để mở rộng thị trường và gia tăng doanh thu, nhờ vào chính sách trợ giá của chính phủ và nhu cầu ngày càng cao từ người tiêu dùng. Sự chuyển mình này không chỉ là một cuộc chiến giữa các thương hiệu mà còn là một cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp TV toàn cầu.