Doanh số smartwatch toàn cầu giảm, Apple đối mặt với thách thức lớn

Theo báo cáo gần đây từ Counterpoint Research, doanh số bán smartwatch trên toàn cầu đã giảm 7% trong năm 2024, đánh dấu lần đầu tiên thị trường này trải qua sự suy giảm hàng năm. Mặc dù vẫn giữ vị trí dẫn đầu về thị phần, Apple đã phải đối mặt với mức giảm lên tới 19% so với năm trước, đây là mức giảm mạnh nhất mà hãng này từng ghi nhận.

Apple Watch gặp khó khăn tại thị trường Bắc Mỹ

Sự suy giảm doanh số của Apple Watch đặc biệt rõ rệt tại Bắc Mỹ, nơi mà người tiêu dùng đang chờ đợi những sản phẩm mới như Apple Watch Ultra 3. Tuy nhiên, dòng sản phẩm Apple Watch Series 10 lại không mang đến nhiều cải tiến nổi bật. Các chuyên gia phân tích cho rằng sự chững lại này chủ yếu là do sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ, cùng với những nâng cấp hạn chế trên Apple Watch S10 và các vấn đề pháp lý liên quan đến bằng sáng chế trong nửa đầu năm 2024.

Cụ thể, Apple đã vướng vào các tranh chấp bằng sáng chế với hai công ty công nghệ y tế là AliveCor và Masimo. AliveCor đã cáo buộc Apple vi phạm bằng sáng chế liên quan đến công nghệ điện tâm đồ (ECG) và đã nhận được phán quyết có lợi từ Ủy ban Thương mại Quốc tế Mỹ (ITC), khuyến nghị cấm nhập khẩu một số mẫu Apple Watch. Mặc dù vậy, Apple đã giành chiến thắng tại Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Mỹ, dẫn đến việc vụ kiện bị hủy bỏ. Trong khi đó, tranh chấp với Masimo đã khiến một số mẫu Apple Watch có tính năng ECG bị cấm nhập khẩu vào Mỹ.

Thêm vào đó, dòng sản phẩm Apple Watch SE, vốn là lựa chọn giá rẻ của Apple, cũng không đạt được doanh số như mong đợi do không có phiên bản nâng cấp nào trong năm, làm giảm sự quan tâm từ phía người tiêu dùng.

Samsung và Xiaomi nổi bật trong bối cảnh khó khăn

Trong khi Apple đang gặp khó khăn, Samsung và Xiaomi lại ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng. Samsung đã có mức tăng nhẹ 3% nhờ vào sự ra mắt của các mẫu mới như Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra và dòng Galaxy Watch FE. Đặc biệt, Xiaomi lần đầu tiên lọt vào top 5 thương hiệu smartwatch hàng đầu thế giới nhờ vào sự thành công của Watch S1 và dòng Redmi Watch.

Thị phần smartwatch trong năm 2024 và 2023 – Ảnh: Counterpoint Research

Hơn nữa, Trung Quốc đã vượt qua Bắc Mỹ và Ấn Độ để trở thành thị trường smartwatch lớn nhất thế giới. Sự bùng nổ này chủ yếu nhờ vào các thương hiệu nội địa như Huawei, Xiaomi và Imoo, đặc biệt là các mẫu đồng hồ thông minh dành cho trẻ em.

Triển vọng phục hồi của thị trường smartwatch

Theo dự báo từ Counterpoint, thị trường smartwatch có thể phục hồi chậm, với mức tăng trưởng một con số trong năm 2025. Các mẫu smartwatch trong tương lai, cả trên nền tảng iOS và Android, dự kiến sẽ được trang bị trí tuệ nhân tạo (AI) tiên tiến cùng với các cảm biến sức khỏe hiện đại.

Những công nghệ này sẽ tập trung vào việc theo dõi và hỗ trợ phát hiện các bệnh lý như rung nhĩ (AFib), ngưng thở khi ngủ, tăng huyết áp và tiểu đường. Để thu hút lại người tiêu dùng, các thương hiệu cũng sẽ chú trọng vào việc đạt được các chứng nhận y tế cho các tính năng sức khỏe tiên tiến, từ đó thúc đẩy sự phục hồi của thị trường trong những năm tới.