Apple lần đầu tiên phải đóng cửa cửa hàng tại Trung Quốc, liệu iPhone có mất vị thế trước các đối thủ nội địa?

Ngày 29 tháng 7 vừa qua, trang web chính thức của Apple tại Trung Quốc đã thông báo rằng cửa hàng Apple Store tại Thành phố Đại Liên sẽ chính thức ngừng hoạt động vào lúc 20:00 ngày 9 tháng 8 tới đây. Đây là một sự kiện đáng chú ý, bởi việc đóng cửa cửa hàng của Apple tại thị trường Trung Quốc là điều rất hiếm khi xảy ra.

Trên thực tế, chỉ có hai trường hợp cửa hàng Apple đóng cửa tại Trung Quốc. Cửa hàng tại Đại Liên là cửa hàng đầu tiên bị đóng cửa, được khai trương vào ngày 24 tháng 10 năm 2015. Đây không chỉ là cửa hàng đầu tiên của Apple tại Đại Liên mà còn là cửa hàng thứ hai tại tỉnh Liêu Ninh. Một trường hợp khác được coi là “đóng cửa” thực chất chỉ là một đợt di dời và nâng cấp. Vào tháng 7 năm 2020, cửa hàng tại Bắc Kinh đã đóng cửa để mở ra một cửa hàng mới gần đó chỉ hai ngày sau đó.

Về lý do đóng cửa cửa hàng tại Đại Liên, Apple đã đưa ra thông báo rằng quyết định này được đưa ra do nhiều nhà bán lẻ trong trung tâm thương mại nơi cửa hàng tọa lạc đã rời đi. Điều này cho thấy rằng sự thay đổi trong môi trường kinh doanh bên ngoài đã ảnh hưởng đến quyết định của công ty.

Các nguồn tin cho biết rằng trung tâm thương mại Dalian Centennial City đã gặp phải nhiều vấn đề pháp lý từ năm 2022, dẫn đến việc một số thương hiệu nổi tiếng như Coach và Kenzo cũng đã phải đóng cửa khi hợp đồng thuê của họ hết hạn. Điều này cho thấy rằng không chỉ Apple mà nhiều thương hiệu khác cũng đang phải đối mặt với thách thức trong việc duy trì hoạt động tại đây.

Dù cửa hàng tại Đại Liên đóng cửa, nhưng điều này không ảnh hưởng đến kế hoạch mở rộng của Apple tại Trung Quốc. Vào tuần trước, công ty đã thông báo sẽ khai trương cửa hàng mới tại Thâm Quyến vào ngày 16 tháng 8, đánh dấu cửa hàng thứ ba của Apple tại thành phố này. Trước đó, vào tháng 1, Apple cũng đã mở cửa hàng đầu tiên tại tỉnh An Huy. Hiện tại, Apple đã có hơn 50 cửa hàng bán lẻ tại Trung Quốc.

Mặc dù số lượng cửa hàng đang gia tăng, nhưng doanh số và thị phần của Apple tại Trung Quốc lại đang có xu hướng giảm trong những năm gần đây.

Dữ liệu từ IDC cho thấy doanh số điện thoại thông minh tại Trung Quốc trong quý 2 năm nay đạt 68,96 triệu chiếc, giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, Huawei đã quay trở lại vị trí dẫn đầu với 12,5 triệu chiếc, trong khi Apple đứng ở vị trí thứ năm với 13,9% thị phần.

IDC cũng cho biết Apple đã kích thích thị trường thông qua các chương trình giảm giá. Chẳng hạn, iPhone 16 Pro phiên bản 128GB đã giảm giá so với năm ngoái và tham gia vào chương trình trợ giá toàn quốc. Điều này đã giúp doanh số bán hàng của Apple trong quý II cao hơn dự kiến.

Sự suy giảm của Apple tại thị trường Trung Quốc cũng được phản ánh trong báo cáo tài chính của công ty. Đầu tháng 5, Apple công bố doanh thu trong quý 2 năm tài chính 2025 đạt 95,4 tỷ đô la Mỹ, tăng 5,1% so với cùng kỳ năm trước, nhưng doanh thu từ Trung Quốc lại giảm 2% so với năm trước.