Dòng máy ảnh chụp lấy liền Cheki của Fujifilm: Hành trình 100 triệu chiếc và sức sống bền bỉ trước smartphone

Ngày 8 tháng 4 năm 2025, Fujifilm đã công bố một cột mốc đáng kinh ngạc: dòng máy ảnh chụp lấy liền Cheki đã chính thức vượt qua con số 100 triệu chiếc được tiêu thụ trên toàn cầu. Đây là một thành tựu nổi bật sau gần ba thập kỷ kể từ khi sản phẩm đầu tiên ra mắt vào năm 1998. Thành công này không chỉ khẳng định sức hấp dẫn lâu dài của Cheki mà còn thể hiện khả năng thích ứng linh hoạt của Fujifilm trong bối cảnh công nghệ nhiếp ảnh đang thay đổi từng ngày. Cheki ra đời vào thời điểm mà nhiếp ảnh truyền thống vẫn còn chiếm ưu thế, nhưng với khả năng chụp và in ảnh ngay lập tức, sản phẩm đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của giới trẻ nhờ tính tiện lợi và độc đáo. Mặc dù máy ảnh kỹ thuật số và smartphone đã trở nên phổ biến, nhiều người đã từng nghĩ rằng các dòng máy ảnh chụp lấy liền như Cheki sẽ dần bị lãng quên. Tuy nhiên, thực tế lại chứng minh điều ngược lại. Trong những năm gần đây, phong cách chụp ảnh analog đã trở lại mạnh mẽ, mang đến cảm giác hoài cổ và khác biệt so với sự hoàn hảo của ảnh kỹ thuật số. Điều này đã giúp Cheki không chỉ tồn tại mà còn phát triển vượt bậc. Theo thông báo từ Fujifilm, doanh thu từ Cheki và các sản phẩm liên quan đã đạt mức kỷ lục khoảng 1500 tỷ yên (tương đương hơn 10 tỷ USD) trong năm tài chính 2023. Con số này phản ánh nhu cầu mạnh mẽ từ thị trường, đặc biệt khi công ty đã mở rộng phân phối sản phẩm tới hơn 100 quốc gia. Đáng chú ý, hơn 90% doanh thu đến từ thị trường quốc tế, cho thấy Cheki không chỉ là biểu tượng tại Nhật Bản mà còn là một hiện tượng toàn cầu.

Sự thành công của Cheki có thể được lý giải qua nhiều yếu tố. Đầu tiên, tính năng in ảnh tức thì mang lại trải nghiệm độc đáo mà smartphone không thể thay thế hoàn toàn. Trong khi ảnh kỹ thuật số thường được lưu trữ trên đám mây hoặc thiết bị, ảnh Cheki là vật phẩm hữu hình, có thể cầm nắm, lưu giữ hoặc trao đổi ngay lập tức. Điều này đặc biệt hấp dẫn với thế hệ trẻ, những người yêu thích sự cá nhân hóa và giá trị cảm xúc trong từng khoảnh khắc. Thứ hai, Fujifilm không ngừng đổi mới để duy trì sức hút của dòng sản phẩm. Từ mẫu Cheki đầu tiên năm 1998, công ty đã liên tục ra mắt các phiên bản mới với thiết kế hiện đại, kích thước nhỏ gọn và tính năng đa dạng như kết nối với smartphone để in ảnh từ điện thoại. Sự linh hoạt này giúp Cheki phù hợp với cả người dùng truyền thống lẫn thế hệ công nghệ số. Cuối cùng, xu hướng hoài cổ trong văn hóa đại chúng cũng góp phần quan trọng. Nhiều nguồn tin uy tín đã nhấn mạnh rằng sự trở lại của nhiếp ảnh analog là một phần của làn sóng tìm kiếm sự khác biệt trong thời đại số hóa. Cheki không chỉ là công cụ chụp ảnh mà còn là biểu tượng của phong cách sống, được ưa chuộng trong các sự kiện, buổi tiệc hay thậm chí là mạng xã hội.

Việc hơn 90% doanh thu đến từ thị trường quốc tế cho thấy Fujifilm đã thành công trong việc chinh phục người dùng toàn cầu. Các thị trường lớn như châu Âu, Bắc Mỹ và châu Á (ngoài Nhật Bản) đều ghi nhận nhu cầu tăng cao. Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra thách thức về sản xuất và phân phối. Trước đây, Fujifilm từng đầu tư 45 tỷ yên vào năm 2023 để mở rộng dây chuyền sản xuất phim Cheki nhằm đáp ứng tình trạng khan hiếm. Hiện tại, với doanh số vượt mốc 100 triệu chiếc, công ty có thể cần tiếp tục gia tăng năng lực để duy trì đà tăng trưởng. Ngoài ra, sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác như Polaroid, dù không mạnh mẽ bằng, vẫn là yếu tố cần cân nhắc. Fujifilm sẽ phải tiếp tục đổi mới để giữ vững vị thế dẫn đầu trong phân khúc máy ảnh chụp lấy liền.